雨果跨境&指数资本:《2023品牌出海发展趋势研究报告》（摘要）

(网经社讯)2023年3月14-16日，雨果跨境2023 CCEE（深圳）全球跨境电商展览会在深圳福田会展中心举行。雨果跨境联合指数资共同发布了《2023品牌出海发展趋势报告》。

指数资本董事总经理段若畅表示，全球化赛道(跨境/出海) 经历了“红利→透支→回归”三次拐点，中国全球化竞争力的构建正在完成从“规模经济”到“价值经济”的演进。在欧美等成熟市场以及东南亚等新兴市场同样孕育着机遇和挑战，同时品牌出海也需关注线下布局。

以下是段若畅的分享，雨果跨境编辑部进行整理，略有删减。

这次非常荣幸我们可以和雨果跨境一起来发布这个品牌出海的研究报告。

指数资本在过去的几年时间里，一直专注在全球化产业里，我们与超过400家从事全球化的企业CEO进行一对一的深度研究和交流，并且主导了其中的超过40个轮次的一级市场的融资和交易，总交易金额超过200亿人民币。

今天也非常高兴能够分享一些我们对整个跨境产业在过去5年里观察到的一些变化。

在过去几年时间里，我们总结为整个全球化市场发生了三次重要的拐点：

第一阶段在2018年到2020年之间，以美国市场为例，整个电商同比年增长额基本是稳定在10%到15%，但是从2020第一例新冠出现之后整个市场同比增长率快速拉升到了40%以上。这是我们总结的第一个重要的红利拐点。

第二阶段市场经历了大概10到15个月快速发展期，整个电商同比增长额一直维持在40%以上。但从2021年一季度开始，整个电商市场发生比较大的变化，总结这个阶段是透支时期，整个行业在疯狂增长，产能大幅扩充，中国出现了大量卖家涌入线上市场，在40%高速增长期保持了大概3到4个季度后，整个市场回归到了在同比增长8%左右的水平。

第三个阶段，从2021年底开始，以及2022年跨境电商同比增长率回升到稳定状态，大概在15%左右。总结过去5年，我们觉得三波拐点的红利，全球化市场还是处在一个周期性的波动状态里面，这个也是我们看到的市场变化因素。

我们认为目前整个线上生态还是处在非常繁荣的状态，电商平台在快速发展，头部龙头平台已经到达非常稳步的状态，新的电商平台也在快速崛起。同时也看到以TikTok为代表的内容平台，在全球快速发展并处在非常头部的位置，同时我们看到独立站生态还是处在一个非常快速增长的状态里面。

总结来看，电商平台发展非常稳健，内容平台也在快速崛起，独立站增长速度也非常的快，我们看到很多品牌已经把全渠道的品牌建设作为了整个公司发展的核心战略，我们也认为，企业在电商平台、内容平台以及像shopify这样独立站的发展，全渠道的建设，是未来实现全球化核心的一个命题。